东方甄选首场自有 App 直播，“脱抖”将成事实？

(资料图)

日前，东方甄选在自有 App 上开启首场直播，因为是甘肃专场的首站，所以同步 " 东方甄选看世界 " 抖音直播间。结果显示，自有 App 的流量与抖音差距目前依然较大。以 7 月 6 日 11 点为例，自有 App 直播间在线人数仅有 5176，" 东方甄选看世界 " 抖音直播间同期在线人数达到 5 万左右。

东方甄选官方公众号显示，受甘肃省文旅厅邀请，东方甄选将于 7 月 5 日至 9 日开启甘肃专场，由俞敏洪带队，和董宇辉等多位主播，前往兰州、武威、张掖、酒泉等地，完整游历河西走廊，并推荐多款甘肃美食。7 月 10 日至 11 日，团队将前往青海开播。

与甘肃专场同步进行的，是东方甄选决定 7 月 5 日在新版 App 上启动首次直播，呈现甘肃专场的内容。东方甄选称，" 这是东方甄选创办一年多以来，首次在 App 开启直播。站在新的起点，唯愿不断突破自己，给大家带不一样的独家体验。" 公司官方微博也将 App 直播的消息置顶，并表示 " 欢迎将体验感受反馈给我们，向我们提出宝贵的建议。"

公开资料显示，东方甄选 App 运营已经将近一年。2022 年 8 月，" 东方甄选 "App 就已经登陆各大应用商店。彼时，" 东方甄选被抖音限流 " 正在市场上传得沸沸扬扬，随后该消息被抖音和东方甄选双方都否定。2022 年 11 月，东方甄选财报交流会上，东方甄选回应称：" 东方甄选和抖音是互惠互利的合作关系，东方甄选会支付其技术服务费。抖音想作为内容电商的形象出现在直播市场，就需要有内容的创作者，我们其实就是内容创作者。"

不过，建立自有直播平台一直处于俞敏洪的规划之中。在 " 老俞闲话 " 上，其曾发文表示 " 在东方甄选热闹的背后，也是我们对于农业和生活用品产业链以及供应链的更长远布局。毕竟，基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的，要夯实长期发展的基础，我们还有很长的路要走。"

东方甄选 App 上线一年来，不断进行优化更新，直到今年 7 月，" 甄选 2.0 版本 " 上线，官方称 " 全站 UI 视觉改版、全面升级售后等服务、更严苛的选品标准 "。目前，该 App 在苹果应用商店仅被 247 人评分 4.4，与之对比抖音被 4621 万人评分 4.9。

直播间的流量差距也很明显，以 7 月 6 日 11 点为例，自有 App 直播间人数仅有 5000，而 " 东方甄选看世界 " 抖音直播间同期人数达到 5 万左右。截至 7 月 6 日，" 东方甄选 " 系列矩阵账号在抖音的粉丝总量已经超过 4000 万，而 App 在华为应用商店的下载量仅有 114 万。

流量差异必然会影响销售业绩，东方甄选未公布 App 首场直播销售额，但根据媒体报道，就一款哈密瓜产品，其 7 月 5 日在抖音售出超 1.8 万份，App 端的销量却仅为 17 单。不过，蓝鲸教育发现，品类方面，东方甄选似乎有意将 App 和抖音差异化，在其 7 月 6 日的直播中，App 端上线的商品主要是甘肃特色农产品，而抖音端上线的是甘肃旅游产品。

对于东方甄选 App 的直播效果，用户似乎也不甚满意。首场 App 直播中，不少用户在评论区提到主播声音太小、画面模糊、卡顿等问题。这不禁让人担忧，百万级流量规模之下，东方甄选 App 的直播效果尚且不尽如人意。如若千万流量涌入，其是否有承接的能力。相比之下，抖音月活用户长期维持在 7 亿左右，GMV 也早就破万亿，技术方面较为成熟，几乎可以承担任意流量的爆发。

基于这些局限性，资本市场对于东方甄选自有 App 直播的态度并不积极。7 月 4 日，东方甄选宣布 " 开启自有 App 直播 "，后一个交易日东方甄选以 29.45 港元 / 股收盘，股价下跌 4.07%。截至 7 月 6 日 11 时 30 分，东方甄选的股价为 28.95 港元，跌幅为 1.7%。